Como é um estágio na área de publicidade? (Continuação)/
Para tirar esta dúvida, leia a continuação dessa matéria que fizemos com o pessoal da DM9DDB
César Birindelli
17/7/2000
SUCESSO PROFISSIONAL:
Caroline Moraes, que hoje é supervisora de atendimento, pode ser considerada como uma profissional de sucesso. Ela começou como estagiária na área de atendimento/planejamento. É de Limeira e se inscreveu pela Internet. Foi entrevistada, concorrendo com muitos outros candidatos. Foram seis chamados inicialmente e depois de um tempo, ela foi finalmente chamada. Começou, na verdade, na unidade de varejo, que é uma unidade que já não existe mais.
Por coincidência, a sua diretora foi desligada da empresa na mesma semana em que ela começou, daí teve a oportunidade de ir para a agência de publicidade, para trabalhar em um grupo de atendimento. Havia a necessidade de se falar inglês para preencher esta vaga e como ela fala fluentemente, deu tudo certo. Depois de 5 meses, Caroline foi contratada como assistente (detalhe: ela ainda não era formada, estava no 3º ano de publicidade e propaganda na FAAP). Agora já é supervisora. Está formada há 6 meses. É responsável por contas grandes e importantes da agência. Assim como muitos outros profissionais da agência, Caroline já teve propostas para ir trabalhar em outras agências, mas não aceitou. "A agência confia tanto em Caroline, que há 2 meses ela está sem um(a) diretor(a), e ela é quem acaba respondendo diretamente ao diretor geral de atendimento", diz Suzane Veloso. O que determinou esta rápida ascensão foram fatores como: oportunidade, sorte, determinação e principalmente talento. "Ela sempre se preocupou em ler jornal, revistas e se manter muito bem informada sobre tudo. Coisas que nem todo estagiário costuma fazer", ressalta Suzane Veloso.
"Muitas vezes você vê as pessoas reclamando do curso que estão fazendo, que é uma droga porque não tem muitas aulas práticas. Mas na verdade, o que vai te dar base pra trabalhar são as aulas de sociologia, filosofia... que é de onde você consegue analisar como é o comportamento do consumidor... você tira da aula de marketing... aquelas aulas práticas do curso de publicidade são completamente descartáveis, pois você vai aprender muito mais trabalhando, fazendo estágio 1 mês do que em 2 anos de aulas práticas na faculdade", diz Caroline.
Caroline ainda conta que as pessoas devem saber delegar responsabilidades. Essa história de falar: "É assistente ou estagiário e, por isso, não sabem direito o que estão fazendo", isso não pode existir. "Se for assim, a pessoa fatalmente vai acabar pensando: ah! Eu posso fazer de qualquer jeito porque sempre vai ter alguém que vai olhar e pegar o erro", completa Caroline.
CRIAÇÃO:
Como tivemos a sorte de chegar na agência bem no meio do processo de seleção de estagiários para a área de criação, pudemos acompanhar como é feito este trabalho. Mas antes, vamos falar um pouco sobre as funções desenvolvidas pelo estagiário na criação. Basicamente, o redator ou diretor de arte que estarão estagiando na agência farão tarefas menores no início, passadas pelos criativos, como procurar referências, elaborar uma mala direta, fazer a papelaria do cliente e criar cartazes. Para pegar um job mesmo e desenvolver uma campanha, os estagiários precisam ficar muito ligados no que está acontecendo ao seu redor, naquilo que os criativos estão trabalhando. Além de realizar suas tarefas, o estagiário de criação deve dar sugestões, mas tomando sempre o cuidado para não acabar se tornando um "pentelho", que fica atrapalhando o processo criativo dos outros.
Para ter um bom portifólio, não basta só ter criatividade. Deve-se ter boas idéias aplicadas, com bons conceitos para vender um produto ou serviço.
Segundo os profissionais de criação da DM9DDB, o nível médio dos candidatos é bom, mas precisam melhorar ainda. É raro aparecer na agência um estagiário que já esteja preparado para encarar um job.
Outras coisas importantes a se observar são: a boa apresentação da pasta (portifólio), procurando manter um padrão de qualidade em todas as peças (tanto na impressão como na criatividade); ler muitos anuários de propaganda; ter cuidado para não seguir modismos, ou seja, é comum quando alguém da faculdade chega e diz que mostrou sua pasta em uma agência e os criativos gostaram de um determinado anúncio, que seus colegas sigam os mesmos padrões de criação. Isto deve ser evitado; procure incluir em seu portifólio peças criadas com base em produtos considerados "difíceis", com novas idéias e coerência, para se destacar dos demais concorrentes; a faculdade é um bom lugar para fazer contatos sociais, que futuramente poderão render uma indicação para um trabalho. Lembre-se de que não basta talento se você não for sociável; durante o estágio seja proativo e demonstre interesse em aprender e trabalhar; procure fazer estágio com os melhores, pois como dizem por aí, você vai acabar "aprendendo por osmose" tenha certeza absoluta de que a função escolhida é realmente a que você quer fazer. Não há nada pior do que um estagiário indeciso.
Um problema muito grave foi relatado pelos criativos, com relação à língua portuguesa. Muitos dos candidatos apresentam trabalhos com muitos erros de gramática. Segundo os profissionais, a solução está em se habituar à leitura de bons livros, jornais e revistas, além de fazer uma revisão detalhada das peças antes de colocá-las no portifólio, utilizando um manual de redação para auxiliar nessa tarefa.
DICAS IMPORTANTES:
É importante que você se adapte ao "time" em que você vai estar estagiando. Entenda a psicologia do "time", faça parte e mostre que você é necessário a ele, porque há vários como você. Não seja arrogante. Não seja inflexível. Se você tem uma sugestão, dê. Pode ser ótima, pode ser péssima, mas dê. Apresente. Mas tenha em mente que uma coisa é você fazer uma interrupção gratuita em uma reunião e outra coisa é você dar uma boa ou má idéia.
Para trabalhar na área de publicidade, você deve fazer uma faculdade de publicidade e propaganda ou de um curso afim, como design, programação visual, arquitetura (todos estes têm a ver com a área de criação), marketing e administração de empresas (para quem deseja trabalhar na área executiva ou de atendimento). Mas, segundo Suzane Veloso, para ser um bom publicitário é necessário ter uma graduação em publicidade e uma pós em administração, por exemplo. Ou, então, faça uma faculdade de marketing e uma pós em criação. Um curso paralelo também pode ajudar. Una sempre a criatividade aos negócos, porque é isso que o publicitário faz. A agência de publicidade fornece um meio criativo para seus clientes atingirem um resultado empresarial: ou de formação de imagem, ou de venda de um produto ou serviço. Então, saiba muito bem o que é negócio e o que é criação.
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